Tik Tok: la evoluci贸n del mercado musical

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Ismael Ortiz Romero Cuevas

En este confinamiento por la emergencia sanitaria, es de llamar la atenci贸n la forma en c贸mo el mercado musical ha evolucionado y se ha reinventado. Y no es justamente en la radio o en las plataformas donde la m煤sica ha encontrado una forma de distribuirse de manera masiva, sino en una red social que tambi茅n se populariz贸 gracias a esta cuarentena: Tik Tok. 

Pero, 驴por qu茅 el Tik Tok se ha vuelto un mercado importante en la venta de m煤sica? Muy simple; es la red social que ahora utilizan los adolescentes y j贸venes en su mayor铆a. La tendencia la marcan los hoy llamados 鈥渢iktokers鈥 que hacen los llamados videos de sincronizaci贸n con piezas musicales, mismas que deben tener cierto n煤mero de reproducciones; as铆, si la canci贸n es cantada o bailada por chicos estrellas de esa red social como Charli D鈥檃melio; Riyaz Aly o Gil Croes que sobre pasan los 20 millones de seguidores, el track se vuelve inmediatamente en tendencia mundial.  

Es cierto que el mercado de la m煤sica atraviesa por una crisis desde hace ya varios a帽os y se produce poca m煤sica y los artistas, presentan un disco en el mercado cada vez con m谩s tiempo de por medio. Hace unos pocos a帽os, algunos cantantes comenzaban a grabar una canci贸n y la presentaban como 鈥榮ingle鈥, si funcionaba en redes y plataformas, despu茅s de un tiempo considerable presentaban otro. Muchas veces, despu茅s de un a帽o y medio, e incluso dos a帽os, la disquera y el artista presentaban el 谩lbum donde se inclu铆an esos temas que ya hab铆an sido tendencia; eso era el primer paso en la evoluci贸n y cambio del mercado musical. Eso pas贸 con aqu茅l 茅xito de un cantante llamado Omi, cuyo tema 鈥淐heerleader鈥 se edit贸 en un 谩lbum, mucho tiempo despu茅s de que el track alcanzara el puesto n煤mero uno en Bollboard Hot 100.

Pero en este tiempo, la situaci贸n ha vuelto a cambiar y son los 鈥渢iktokers鈥 que cuentan con millones de seguidores los que marcan tendencia en el mercado. Ahora, las disqueras se interesan menos, no solo en los cantantes nuevos, sino que los consagrados tambi茅n atraviesan por una crisis similar, por ello, buscan que D鈥檃melio por ejemplo, haga una coreograf铆a de sus canciones para que as铆, pueda ser escuchada por los m谩s de 20 millones de seguidores de la chica y volverse popular. Al contrario de c贸mo se llevaba el mercado musical en a帽os anteriores, ahora las disqueras se interesan por esas canciones y cantantes con las que los influyentes 鈥渢iktokers鈥 graban sus videos que no duran m谩s de quince segundos. Es decir, la popularidad de una canci贸n es directamente proporcional con el usuario de Tik Tok que la utilice. 

Lejos quedaron aquellos a帽os de la radio y lo m谩s sorprendente, es que tambi茅n est谩n quedando pr谩cticamente atr谩s el uso de las plataformas. La crisis del mercado musical ha ca铆do a tal grado, que ya no son 煤tiles las cr铆ticas y opiniones de especialistas o la difusi贸n en medios y revistas especializadas. Son los 鈥渢iktokers鈥 con todo y su cultura endeble quienes hoy, deciden lo que se vuelve tendencia o no. Lo malo de confiar este mercado en personas con popularidad, pero no credibilidad, es que cuando esta red social pase de moda volver谩n a sus vidas normales; justo como pas贸 con las otrora s煤per estrellas 鈥測outubers鈥 y los ya casi olvidados 鈥渋nstragramers鈥. El Tik Tok es divertido y hoy, es el que impone moda en el mercado musical. 

Mi Twitter: 

@iorcuevas

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